1905年 薬剤師で騎兵隊隊長だったクレメンテ・チッカレッリの レシピから、 歯磨き粉 「パスタ・デル・カピター ノ」が誕生しました。
以来、パッケージや広告物に は、考案者の像とサインがあ り、消費者に製品の品質を保証しています。
1963年、ニコ・チッカレッリ は自らテレビに出演し、 カルーセルという 当時としてはユニークなプライムタイムの広告番組で 自社製品のプロモーションを 行ったのが最初です。
さらに、”put his face “は、 私たちが消費者に対して、 気遣いと透明性、 忠誠と信頼を求める方法を常に特徴づけてきました。